Ватикан резко осудил новую рекламную кампанию итальянского бренда «Benetton» под названием «UNHATE»!
Знаменитый итальянский бренд «Benetton» отозвал рекламный плакат, на котором изображен поцелуй Папы Римского Бенедикта XVI и египетского имама Ахмеда эль-Тайиба (Ahmed al-Tayeb) после резкого заявления со стороны Ватикана.
В середине ноября компания «Benetton» выпустила в свет шесть рекламных плакатов, созданных с помощью фотомонтажа, изображающих поцелуи разных мировых лидеров в рамках рекламной кампании «UNHATE», идею которой бренд сформулировал, как «Поцелуй против ненависти». На каждом плакате изображалась пара противоборствующих политических или религиозных лидеров, заключивших друг друга в объятия с братским поцелуем.
Фото: Витрина бутика «Benetton» в Риме была украшена постерами, созданными с помощью фотомонтажа, на которых изображались поцелуи Папы Римского Бенедикта XVI и египетского имама Ахмеда эль-Тайиба, а также президента США Барака Обамы и лидера Китая Ху Цзиньтао.
После появления этих рекламных плакатов в Риме последовала мгновенная реакция со стороны Ватикана, выразившего самый резкий протест. Глава пресс-службы Ватикана Федерико Ломбарди (Federico Lombardi) осудил компанию за непозволительное использование образа Папы. «Мы выражаем решительный протест против абсолютно неприемлемого использования образа Святого Отца, которым манипулируют в рекламной кампании с коммерческими целями. Эта реклама является проявлением неуважения к Папе, оскорбляет чувства верующих и представляет собой наглядную демонстрацию того, как реклама нарушает основные правила уважительного отношения к людям, привлекая внимание таким провокационным путем», - сказал Ломбарди. Он также сообщил, что в будущем Ватикан будет решительно защищать образ Папы от подобного использования.
Фото: Как верно заметил Федерико Ломбарди, провокация «Benetton» в очередной раз сработала – несмотря на то, что постер недолго красовался в витрине фирменного магазина, его многие успели увидеть, заметить и даже сфотографировать
Руководство «Benetton» немедленно принесло свои извинения, заявив, что сожалеет о том, что «чувства верующих были оскорблены». В заявлении также подчеркивалось, что вся рекламная кампания была направлена на борьбу с ненавистью во всех ее проявлениях.
Фото: Еще один смонтированный «братский поцелуй» - канцлер ФРГ Ангела Меркель и президент Франции Николя Саркози
Кроме этого плаката был еще и постер с Ангелой Меркель и Сильвио Берлускони, который также быстро убрали после того, как на прошлой неделе итальянский лидер ушел в отставку.
Фото : Премьер-министр Израиля и глава Палестинской национальной автономии Махмуд Аббас
Можно без преувеличения сказать, что рекламная стратегия «Benetton» является одной из самых заметных в мире. В том виде, в котором она существует сейчас, она появилась в середине 1980-х годов усилиями фотографа-провокатора Оливьеро Тоскани (Oliviero Toscani). Его взгляды оказались очень близки президенту компании – Лучано Бенеттону (Luciano Benetton). «Цель рекламы не в том, чтобы продать как можно больше, а в том, чтобы рассказать о взглядах компании, ее ценностях и гражданской позиции с помощью использования сильных образов, понятных всему миру!» - считает Лучано Бенеттон. Фирменный рекламный принцип – разноцветность - воплощается посредством привлечения в качестве моделей лиц разных национальностей и рас. Недаром рекламный лозунг компании – «United Colors of Benetton» (Все цвета Бенеттона). Ведущую роль в привлечении внимания потребителя должен был сыграть эпатаж и смелость в подаче образов. «Реклама – один из информационных механизмов. И «Benetton» сознательно выбрал темы, которые обычно не используются рекламодателями, а именно мир, войну, голод, разруху, болезни и смерть, - объясняет философию фирменной рекламы Тоскани. - Тот идеализированный мир, который мы привыкли видеть в рекламе, не имеет ничего общего с жизнью. Когда образ максимально приближен к реальности, зритель испытывает шок. Мы хотим заставить человека хоть на секунду задуматься над тем изображением, которое попалось ему на глаза».
На волне разразившегося скандала с рекламной кампанией «Unhate» вспомним несколько сюжетов предыдущих рекламных кампаний «Benetton», которые не остались незамеченными общественностью и вызвали весьма противоречивые толкования.
Фото: «Новорожденное дитя», 1991 год. «Benetton» так представил этот постер: «Эта фотография новорожденной девочки была задумана как гимн жизни». Тем не менее, в Италии начались протесты, сначала муниципальный совет Палермо потребовал убрать рекламные плакаты с улиц города, затем последовал Милан.
Фото: «Партизан с человеческой костью», 1992 год. «Способен ли маркетинг с огромными рекламными бюджетами построить диалог с покупателями так, чтобы они обращали внимание не только на продукцию компании? Где написано, что реклама должна изображать лишь отсутствие конфликта и боли?» - вопрошал «Benetton».
Фото: «Статус ВИЧ-положительный», 1993 год, Париж. Эта рекламная кампания также включила фотографии умиравшего в больнице Дэвида Кёрби (David Kirby). «Мы совсем не думаем, что «Benetton» нас использовал, напротив: Дэвид умерший говорит сейчас громче, чем когда он был жив», - сказали родители Кёрби.
Фото: Антирасистская реклама в Риме в 1996 году: все сердца одинаковы. Оливьеро Тоскани использовал для съемки свиные сердца.
Фото: «Пища для жизни», 2003 год. «Нашей целью было показать, как пища может стать катализатором социальных перемен, главным двигателем мира и развития», - прокомментировал «Benetton»
Фото: Рекламная кампания с обезьянами 2004 года была разработана в поддержку института «Jane Goodall», который активно работает в области защиты окружающей среды.
Фото : Рекламная кампания 2008 года «Жертвы» с тибетским монахом и китайским солдатом. На том этапе «Benetton» хотел внести свой вклад в примирение народов Тибета и Китая.
Фото : На протяжении долгих лет в своих рекламных кампаниях итальянский бренд сосредоточивает внимание на расовых вопросах. Эта фотография была признана самой достойной в рекламной истории бренда и заслужила много наград и положительных откликов.
(1 голосов, среднее: 5,00 из 5)
Loading ...
Бенеттон как обычно,Молодцы!